“種桃道士歸何處，前度劉郎今又來(lái)。”在功能機(jī)時(shí)代有過(guò)短暫輝煌的康佳、TCL、長(zhǎng)虹等老牌國(guó)產(chǎn)品牌，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上演集體回歸，發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。TCL集團(tuán)最新發(fā)布的5月份主要產(chǎn)品銷量公告顯示，1~5月份手機(jī)銷量達(dá)1657.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，其中智能手機(jī)銷量達(dá)338.2萬(wàn)臺(tái)，同比增108.8%，并首次實(shí)現(xiàn)單月銷量突破百萬(wàn)臺(tái)。近年來(lái)，康佳也頻頻發(fā)力Android智能手機(jī)市場(chǎng)，相繼推出了多款智能新機(jī)，日前還發(fā)布了旗艦級(jí)產(chǎn)品——康佳凡高(V981)。老牌企業(yè)步步高近日發(fā)力四核智能手機(jī)市場(chǎng)，將影像核心技術(shù)HiFi(高保真音質(zhì)還原技術(shù))融入智能手機(jī)中。由于無(wú)法與一線品牌抗衡，這些老牌手機(jī)廠商扎根二三線以下城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，并取得了較高的滲透率。不過(guò)由于智能手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和，主流廠商的觸角也不斷下探，未來(lái)老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)或遭遇不小的沖擊。

　　老牌國(guó)產(chǎn)品牌卷土重來(lái)，發(fā)力智能手機(jī)

　　手機(jī)市場(chǎng)上上演老兵新傳，眾多老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卷土重來(lái)。

　　TCL集團(tuán)發(fā)布的今年5月銷量數(shù)據(jù)顯示，其電視、面板、智能機(jī)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均喜人。當(dāng)月TCL實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)19.3%至420.3萬(wàn)臺(tái)，特別是智能手機(jī)大幅增長(zhǎng)118.8%，單月銷量達(dá)到111萬(wàn)臺(tái)，首次實(shí)現(xiàn)單月銷量突破百萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了里程碑式的突破。TCL并沒(méi)有停下腳步，由TCL聯(lián)合京東打造的“完美手機(jī)”idol X浮出水面，該采用了一體式設(shè)計(jì)，配以6.99mm的超薄機(jī)身，5英寸1080P的高清屏幕，再加上1.7mm的超窄邊框設(shè)計(jì)，使其成為現(xiàn)有的1080P四核手機(jī)中最薄的一款，帶給用戶極大的視覺(jué)沖擊。

　　近年來(lái)，康佳也不斷涉足智能手機(jī)市場(chǎng)，最近推出的凡高手機(jī)更是成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)——1499元四核CPU加上4.8英寸superAMOLED屏幕，具有很高性價(jià)比。在6月“電商大戰(zhàn)”打得火熱之際，康佳手機(jī)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李宏韜表示康佳手機(jī)準(zhǔn)備攜帶最具殺傷力的秘密武器加入電商大戰(zhàn)，雖然李宏韜并未透露“秘密武器”的詳細(xì)信息，但業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)它應(yīng)該就是康佳最新旗艦產(chǎn)品——康佳凡高(V981)。

　　如今市面上的手機(jī)產(chǎn)品琳瑯滿目，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，許多老品牌依照自己多年打拼的經(jīng)驗(yàn)，審時(shí)度勢(shì)，跟隨潮流，生產(chǎn)出了一大批暢銷產(chǎn)品。2013年年初，長(zhǎng)虹推出的V10大白鯊，以5.3寸的屏幕，迎合了手機(jī)大尺寸觸控屏趨勢(shì)，而不足千元的價(jià)格更顯得親民。長(zhǎng)虹智能手機(jī)的最新機(jī)型Z9將于7月下旬正式面世，該機(jī)將擁有5000毫安電池容量，挑戰(zhàn)最薄超長(zhǎng)待機(jī)手機(jī)的極限。

　　作為一家覆蓋視聽、通信、教育電子多個(gè)領(lǐng)域的老牌企業(yè)，步步高在功能機(jī)時(shí)代，將其所長(zhǎng)應(yīng)用在產(chǎn)品中，成為了業(yè)內(nèi)主推音樂(lè)手機(jī)的廠商。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，步步高將影像核心技術(shù)HiFi(高保真音質(zhì)還原技術(shù))融入智能手機(jī)中，日前，步步高發(fā)布新一代四核旗艦型智能手機(jī)vivo Xplay，在音樂(lè)和音質(zhì)技術(shù)上可謂下足了氣力。據(jù)悉，Xplay的處理器中接入了HiFi芯片組，這使其音質(zhì)通道能夠達(dá)到錄音棚原聲采樣的精度。

　　立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，上演別樣生存之道

　　IDC近日指出，今年全球智能手機(jī)的出貨量將上升32個(gè)百分點(diǎn)，并將以52.2%的比例首次超越功能手機(jī)的出貨量。據(jù)預(yù)測(cè)，智能機(jī)今年的出貨量將達(dá)到9.588億，同比2012年上升2.363億。IDC表示，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量占總體的64.8%。我國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)展前景更為廣闊。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有超過(guò)800款新品上市，總出貨量達(dá)3.62億部，其中智能手機(jī)為2.13億部，同比大增135%。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶已破11.2億大關(guān)，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)機(jī)份額高達(dá)71.7%，市場(chǎng)“蛋糕”誘人。大和證券表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)智能機(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能將達(dá)100%，市場(chǎng)產(chǎn)品性能和價(jià)格將會(huì)有更大范圍的競(jìng)爭(zhēng)。調(diào)查供應(yīng)鏈資料則顯示，中國(guó)第2季整體智能出貨量估9000萬(wàn)臺(tái)，季增30-35%，優(yōu)于先前大和預(yù)期的25%。

　　不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)上，特別是在發(fā)達(dá)城市，形成了三星、蘋果國(guó)際品牌和“中華酷聯(lián)”等較知名的國(guó)產(chǎn)品壟斷的格局，老牌國(guó)產(chǎn)品牌由于在一二級(jí)、三四級(jí)城市無(wú)法與國(guó)際品牌以及“中華酷聯(lián)”等較知名的國(guó)產(chǎn)品牌相抗衡，紛紛進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，在五六線城市尋找生存空間。定位于這一群體，對(duì)于這些廠商的好處顯而易見。

　　首先，在家電類產(chǎn)品的支撐下，TCL、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹、步步高這些廠商的銷售渠道遍布中國(guó)各級(jí)市場(chǎng)。尤其是在廣大的四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，這對(duì)于這些廠商分食智能手機(jī)市場(chǎng)起到了至關(guān)重要的作用——在參與智能手機(jī)銷售競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，它們無(wú)需新建銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　其次，這一市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌甚至產(chǎn)品售后服務(wù)并不是很在意，他們最在意的是價(jià)格，對(duì)高性價(jià)比的產(chǎn)品較有興趣，有業(yè)內(nèi)人士甚至稱要在500元以下才能吸引用戶。中關(guān)村在線最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，5月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上千元以下機(jī)型取代1000-2000元價(jià)格段成為最受用戶關(guān)注的價(jià)格段，獲得34.6%的關(guān)注比例，較上月增長(zhǎng)3%。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則下降近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，這些老牌國(guó)內(nèi)廠商之所以能屹立十幾年而不倒也與自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，與當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛倒下或淡出這一市場(chǎng)不同，TCL手機(jī)、康佳手機(jī)、海信手機(jī)之所以能夠存活至今，在很大程度上受益于它們“大型電子產(chǎn)品集團(tuán)”的背景，及其相對(duì)雄厚的集團(tuán)財(cái)力。

　　主流廠商下探，老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)壓力驟增

　　不過(guò)，雖然這些老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)在五、六級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)如魚得水，但未來(lái)其面臨的競(jìng)爭(zhēng)也將不小。業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機(jī)在農(nóng)村的覆蓋率不到30%，我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，仍有很大的增長(zhǎng)空間。調(diào)查顯示，手機(jī)更換的速度非?？欤謾C(jī)一般使用3年左右，這意味著每年農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)的需求量是3億臺(tái)左右，農(nóng)村市場(chǎng)成為了眾多商家想搶下的一塊“肥肉”。

　　IDC的報(bào)告也曾指出，目前一、二線城市智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于域飽和狀態(tài)，三、四級(jí)為市場(chǎng)銷售狀況為一般，而五、六級(jí)城市則屬于幾乎未開發(fā)的藍(lán)海狀態(tài)。IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認(rèn)為，中國(guó)五、六級(jí)城市人口占總?cè)丝诘?7%，而其手機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有完全飽和。面臨中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)快速下沉的局面，占據(jù)中國(guó)的五、六級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為智能手機(jī)廠商成功的關(guān)鍵因素之一。

　　中興、華為等以運(yùn)營(yíng)商渠道為主的國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商，在2011年中國(guó)的千元智能機(jī)興起之后，在運(yùn)營(yíng)商話費(fèi)補(bǔ)貼及營(yíng)業(yè)廳等渠道的配合下銷量高漲，不過(guò)現(xiàn)如今它們?cè)诟\(yùn)營(yíng)商合作時(shí)卻也嘗不到任何甜頭，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友曾在收獲了中國(guó)聯(lián)通的定制大單后，連稱“不賺錢”；而華為終端董事長(zhǎng)余承東也曾表示，與中國(guó)聯(lián)通合作推出定制手機(jī)“利潤(rùn)低得可憐”，他表示，電信運(yùn)營(yíng)商定制的手機(jī)必須銷量過(guò)300萬(wàn)才能達(dá)到利潤(rùn)“平衡點(diǎn)”。酷派方面表示，“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局的迅速變化，依靠單一的運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至成為了我們發(fā)展的瓶頸”。

　　經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)趨于飽和，主流手機(jī)廠商要想靠產(chǎn)品和渠道賺錢變得越來(lái)越難，而五、六級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)還有廣闊的市場(chǎng)空間，主流廠商逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)拓展；同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商渠道下沉，逐步滲透到五、六級(jí)城市及鄉(xiāng)村。專業(yè)分析師分析，未來(lái)智能手機(jī)需求將向三級(jí)以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)戰(zhàn)三級(jí)以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)是智能手機(jī)保持良好增長(zhǎng)速度的突破口。主流廠商和運(yùn)營(yíng)商渠道下沉可以滿足廣大尚未開拓的農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步促進(jìn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及，但這不可避免地將對(duì)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為根據(jù)地的老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成沖擊，對(duì)此，老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)在立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的同時(shí)，不斷上探涉足運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)，逐步開始電商渠道的嘗試，實(shí)現(xiàn)多條腿走路，未嘗不是未雨綢繆的良策。